6月9日,2023年暑期档的第二部进口大片《变形金刚:超能勇士崛起》在北美和中国内地同步上映。
此前,该片预告发布之后,在全网拥有数百万名粉丝的B站影视up主“发条张”如此评价:“我就知道孩之宝又想卖玩具了。”事实上,与同时期诞生的“星球大战”“终结者”等IP先有卖座电影、再有衍生品的发展历史不同,“变形金刚”最初仅是孩之宝旗下的一款实体玩具产品,相关的动画片只用于推广玩具,而“变形金刚”能够成为影视IP在一定程度上是孩之宝的“无心插柳”之举。
不过,作为系列电影,《变形金刚》在第一部大获成功之后,就走上了下坡路。此番上映的《变形金刚:超能勇士崛起》是出品方之一——派拉蒙2022年年初就宣布的新的电影计划。因此,该片成功与否对新电影计划至关重要。
(资料图片仅供参考)
有业内人士告诉《中国经营报》记者,鉴于“变形金刚”这一IP的特殊性,票房或许仅是衡量该片商业化的考量标准之一,相关玩具、画册、游戏等产品的销售或许是另一家出品方——孩之宝的主要关注点。
从玩具宣传片到动画IP
在20世纪80年代初的一次东京玩具展上,日本公司TAKARA的“戴亚克隆”系列玩具吸引了美国玩具巨头孩之宝的注意。该系列玩具能变身为恐龙或汽车,这也成为了日后风靡全球的“变形金刚”的原型。孩之宝经过引进并改良后,将新的玩具命名为“TRANSFORMERS”,即“变形金刚”。
在此之前,孩之宝为推广旗下“特种部队”玩具,曾制作过相应的电视动画片。推出“变形金刚”后,孩之宝“旧瓶装新酒”,与日后大名鼎鼎的漫威合作,为当时多款变形金刚玩具设定了故事和背景,《变形金刚G1》的动画片就此诞生。
然而,原本只定位为玩具宣传片的变形金刚动画片却取得了不错的效果,16集的动画试播集在美国获得极高的收视率。在“星球大战”“终结者”等一众科幻IP大行其道的20世纪80年代,“变形金刚”靠着“博派”与“狂派”之间的“狂轰滥炸”,竟在影视动画行业站稳脚跟。《变形金刚G1》最终推出4季,共98集,此外还开发了一部剧场版电影。
1987年,孩之宝公司瞄准新兴的中国市场,主动提出可以免费转让动画播出权交换“变形金刚”系列玩具在上海的销售许可。最终,《变形金刚G1》在上海电视台播出,很快引发相关玩具的购买热潮。
中国传媒大学动画学院副教授薛燕平此前统计,1988~1995年期间,拥有孩之宝变形金刚中国区代理权的广州白云山集团,仅该系列玩具的销售额就达到约10亿元。
时间来到20世纪90年代,CG动画技术开始在电脑游戏、动画领域流行,孩之宝借机推出《变形金刚G1》续作——《超能勇士》。而《超能勇士》系列动画的口碑达到“变形金刚”的新高。更重要的是,孩之宝顺势推出“猩猩队长”“黄豹勇士”“霸王龙”等新的“变形金刚”玩具。
随着“变形金刚”系列动画的不断推出,故事背景和角色人物的扩充,孩之宝实现了在影视与玩具领域的双丰收。
根据孩之宝方面公开的对品牌的理解,品牌需要具有关联性、共同性以及重复性。从“变形金刚”的发展历史来看,无疑符合上述特点。
长期在淘宝、闲鱼等平台出售高达、变形金刚玩具、手办的卖家“正极”(化名)告诉记者,“变形金刚”系列玩具的主要买家是如今二十七八岁至四十岁之间的男性群体,“他们对这类东西有兴趣”。
孩之宝及其授权公司在过去约二十年的时间里,通过品牌联动、形象互动等多种形式的开发,将“变形金刚”从最初的广告宣传片蜕变为一个独立IP。
院线银幕首秀即巅峰
从美国电影行业的发展历史来看,对经典IP进行真人电影开发是好莱坞相关公司对IP进行商业化变现的典型方式。
随着电影工业化和后期特效制作技术的成熟,“变形金刚”真人电影也被提上日程。大约在2005年,这一经典IP的第一部真人电影《变形金刚》立项,导演确定为曾执导《勇闯夺命岛》《珍珠港》的迈克尔·贝,甚至连美国国防部都参与进来,为其中战争场面的拍摄提供了帮助。
公开信息显示,《变形金刚》在2007年7月上映后,在全球拿下7.14亿美元的票房,约为成本的4.76倍,还获得了第二年奥斯卡奖的3项提名。其中,该片在中国内地票房为2.81亿元,并成为当年的中国内地票房冠军。
真人电影在艺术和商业方面的成功,也让孩之宝公司赚得盆满钵满。在2007财年年报中,孩之宝方面表示,2007年,公司66%的收入产生于下半年,与“变形金刚”系列产品相关的收入总额约为4.82亿美元,占合并收入的12.6%。
首部电影的成功为续集的推出提供了保障,但出人意料的是,此后该系列电影按照大约每两年一部的速度推出,虽然从第二部到第四部的票房仍在增长,但口碑却日益下滑。该系列电影的第二部拿下了第二年的金酸莓奖(在电影行业,这是一个知名的、具有嘲讽意义的奖项)。此外,第三部和第四部中,大量品牌广告过于僵硬的植入也被观众广泛批评。
孩之宝在2009财年、2011财年及2014财年的年报中未像首部真人电影上映后披露具体的“变形金刚”相关收入,仅提到有相关电影上映,并表示“电影和产品都从中受益”。
到2017年,该系列电影的第五部《变形金刚5:最后的骑士》上映后,无论是国内的豆瓣,还是国外的IMDb,口碑评分都降到了历史新低。据猫眼专业版的数据,该片在中国内地上映仅3日后,排片率就开始下降。2.6亿美元的投入仅换回6.06亿美元的全球票房,根据电影行业“票房等于三倍成本才能回本”的普遍规律,第五部电影无疑是失败的。
孩之宝的2017财年年报甚至没有提及该部电影。
吸金能力剩几何?
在《变形金刚5:最后的骑士》影片末尾彩蛋中出现了新反派“宇宙大帝”,彼时这也被视为“变形金刚”系列真人电影将拍摄制作第六部的信号。但第五部在票房上的折戟,也让第六部充满了不确定性。
2019年1月,孩之宝与派拉蒙联手为“变形金刚”中的“大黄蜂”一角推出了一部单体电影,并启用新导演,用大约1.3亿美元投入换来了4.67亿美元的全球票房,且口碑也明显回升,IMDb评分为7.3分。在中国内地,豆瓣评分也来到了7.0分,并成为2019年第一部在当年上映且票房破10亿元的电影。
《大黄蜂》的意外之喜也让此前影响力有所损失的“变形金刚”系列电影有所恢复,并让派拉蒙和孩之宝看到了系列电影计划再进行下去的希望。2022年年初,派拉蒙宣布《变形金刚:超能勇士崛起》将于2023年在院线上映,将是三部新片的首个作品,这意味着《变形金刚:超能勇士崛起》将开启新的三部曲。
制片人博纳文图拉在接受记者采访时表示:“我们不认为《变形金刚:超能勇士崛起》算是重启这个系列。它是《变形金刚》完整的故事时间线中的重要一环。《大黄蜂》的故事发生在1987年,这次《变形金刚:超能勇士崛起》的故事发生在1994年。而之前的电影故事是从2007年开始。所以,它是《大黄蜂》的后续,又是此前《变形金刚》的前传。”
而这部前传电影能否实现商业方面的成功,也决定了新三部曲能否顺利推出。记者注意到,截至2023年6月16日15时许,《变形金刚:超能勇士崛起》的中国内地票房为3.53亿元,全球票房为2.02亿美元。根据公开资料,该片投入成本为2.5亿美元,也就是说,该片须收获7.5亿美元的票房,才能达到盈亏线。观众口碑方面,IMDb开分为7.9分,豆瓣评分则仅仅迈过及格线,为6.2分。
“如果从已经确定的同档期竞争对手来看,(超能勇士)的票房前景可能不太乐观。”一位院线公司的人士告诉记者,新片上映后的两周通常是票房的主要增长和积累时间,而且增长势能强劲与否还要看口碑和上映一周内的表现。“《变形金刚:超能勇士崛起》上映已经一周,DC的《闪电侠》和皮克斯的《疯狂元素城》也在映了;端午节假期几天后就会到来,届时会有国产影片《消失的她》上映。这三部电影都会是强有力的竞争者,会在一定程度上左右《变形金刚:超能勇士崛起》的票房表现。另外,从最近几年的国外视效大片的票房来看,中国内地票房占比都比较高。而《变形金刚4:绝迹重生》《变形金刚5:最后的骑士》以及《大黄蜂》的票房分布来看,中国内地票房占全球票房的比例大约在三分之一。以此推算,《变形金刚:超能勇士崛起》要达到7.5亿美元的全球票房,中国内地票房至少需要突破10亿元。”公开数据显示,2023年仅有4部电影的中国内地票房超过10亿元。
(文章来源:中国经营网)
上一篇:使命召唤14二战单机版中文版下载_使命召唤14二战单机版
下一篇:最后一页
5月17日,河南省南阳市博物馆,游客在观看春秋时期的青铜壶。5月18日是国际博物馆日,河南省南阳市多家博物馆开展线上线下活动,让游客感受
一条渠,绵延千里北上,滋润人间心田。2014年12月12日,南水北调中线工程正式通水。从此,甘甜可口的长江水奔腾不息地流经1432公里,流进千
5月14日下午,在上海疫情防控一线奋战39天,总计圆满完成130万管核酸检测任务的河南省援沪核酸检测医疗队队员乘坐飞机回到郑州,受到来自省
近日,中国气象服务协会公布了我国首批15个天气气候景观观赏地,江西庐山云海景观、安徽歙县坡山村云海景观、福建霞浦县三沙日出日落景观等
5月9日,宁西线豫陕交界处,中国铁路郑州局集团有限公司南阳工务段护路员工对线路两边山体的危树进行清理整治。立夏时节,秦岭山脉云雾缭绕
X 关闭
X 关闭